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新E级行销活动:“欢迎回家。新的E级.”

Muamer Hodzic 2009年3月9日

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感觉就像在车上一样舒适和安全’拥有自己的四面墙:梅赛德斯-奔驰再次定于2009年3月28日投放市场的新型E级轿车在设计,安全性和舒适性方面达到标准。按摩和动态控制功能可确保出色的舒适感。众多精心协调的援助系统使四门轿车成为“intelligent partner”。无论是睡意还是换车道上的盲点–这些辅助系统已经提前识别出潜在的危险情况,并且使E级旅行的安全性比以往任何时候都要高。这款车给驾驶员带来了独特的安全感。轿车的市场启动活动从各个方面反映了这种感觉:“欢迎回家。新的E级”.


营销组合包括所有沟通渠道–从平面广告和电视广告,再到互联网和移动特惠,再到经销商和互动营销活动以及独家客户活动。“交流的重点是新型E级轿车的设计,安全性和舒适性。这些由索赔解决‘ 欢迎回家’,可以跨所有渠道传达这种感觉“,梅赛德斯·奔驰汽车品牌传播副总裁Anders Sundt Jensen说。”在设计,安全性,舒适性和效率方面的最高标准是全世界都高度重视的方面。这使我们能够在100多个国家/地区使用该广告系列,从而确保新模型能够统一定位和传达。”

In the print ads the latest model from Stuttgart is portrayed very confidently in a modern environment 和high value look. In this way the new 梅赛德斯·奔驰
E级彰显了其作为该细分市场中最成功的商务轿车的地位。广告主题的场景和色彩强调了E级的新设计习惯,并传达了“Welcome home”感觉。图形主题受以下消息的支持:“Arrive as though you’ve never been away.”and “新的效率级:204 hp,从5.3升/ 100公里起”. The ads will not only be inserted in high-circulation daily newspapers 和magazines: the new E级 will also feature prominently on huge billboards in several German cities.

TV spot, Internet 和Mobile Special

电视节目中展示了新的E级BlueEFFICIENCY,幽默地说明了豪华设计和舒适性与可持续移动性的完美结合。富有的父亲不希望见他的女儿’的新男朋友,因为他坚信这将是另一个嬉皮士。当女儿和男友到达新的E级轿车时,父亲给人留下了深刻的印象。但是,看看“BlueEFFICIENCY”徽章显示了他未来的女son的环保意识,这印证了他最初的怀疑:“的确是另一个嬉皮士”. The TV spot underlines the status of the E级 蓝效率 as the most environmentally friendly E级 of all time.

Internet Special在www.concert-in-e.com上传达的信息甚至在异常驾驶情况下也具有出色的安全性和舒适性,该信息已在1月初的预发布阶段成功启动,与E的全球首发相吻合。 -类。前一级方程式一级方程式专业赛车手让·阿莱西(Jean Alesi)在多次弯道上驾驶汽车时,四次格莱美奖得主,爵士歌手戴安娜·里维斯(Dianne Reeves)完全放松地在沙龙后面举行一场音乐会。在www.mercedes-benz.tv上,互联网广播电台与远程电台广播的电视节目同时显示电视节目。当前版本的Drive Magazine(可从iTunes免费下载视频播客下载)也专用于新的E-Class。

A comprehensive range of information 和entertainment on the E级 can also be accessed via mobile devices. Features available at www.e-class.mobi include a mobile configurator with which the user can configure the personal car of his choice, as well as exclusive downloads. From early March these include a “Wine-and-Dine Guide”, which recommends exclusive hotels 和restaurants throughout Germany.

E级日记“The Automotive Star” 和a new literature concept

梅赛德斯-奔驰通过其互动营销活动首次出版自己的期刊,从而有了新的发展。在《 E级》杂志中“The Automotive Star”,梅赛德斯-奔驰的设计师,开发人员,趋势研究人员和其他人员在各种文章中提供了有关E级轿车的信息,从而勾勒了该轿车60多年的历史。该杂志可在活动和展览中找到,并可从整个欧洲的梅赛德斯·奔驰零售店获得。梅赛德斯-奔驰还在E级轿车中引入了新的文学概念,着迷,信息和个性化是目录概念的核心要素。

The story of the E级 in a history book 和special exhibition

自1947年以来,梅赛德斯·奔驰就一直在E级轿车的设计,安全性和舒适性方面树立新标准。因此,目前的战役” 欢迎回家 ”E-Class特意使人联想起1990年的广告位。E-Class的总销量约为1200万辆,是国际奢侈品领域的畅销产品之一。图文并茂的历史书讲述了这个模型课程的多变和令人兴奋的故事” Zeitreise ”,在德国有售。本书中包含许多令人激动的照片,提供了有关各个模型的大量信息,并提供了其时期内的重点内容。可以通过Internet专用www.concert-in-e.com免费订购带插图的历史记录。

Since February a special exhibition at the 梅赛德斯·奔驰 Museum has also been devoted to the success story of the E级. In addition to historic vehicles, personal anecdotes 和exhibits, visitors to the Museum are able to experience the new E级 live. The presentation, for which a complete display room was restructured for the first time since the 梅赛德斯·奔驰 Museum opened its doors, is open daily except Mondays from 9 a.m. to 6 p.m. until 27 September 2009.
The umbrella concept for the integrated campaign, the TV spot 和the Internet Special was developed by Jung von Matt. The Mobile Special was developed by Proximity GmbH in Hamburg 和realised by YOC AG in Berlin.

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